Todo lo que necesitas saber sobre Facebook Ads

Cómo utilizar facebook ads

¿Qué herramienta de Paid Marketing elegir?

Seguramente te habrás vuelto loco mil veces tratando de buscar la manera de mostrar tu producto de la mejor forma posible e incluso del modo más rentable. “Qué tipo de publicidad hago”, “qué soporte utilizo”, “¿el tono que utilizo es el indicado?” y muchas más cuestiones que seguro que te has planteado.

Hoy en día, la publicidad es uno de los motores más potentes de la sociedad y se trata de un mundo al que le queda mucho camino por recorrer.

El abanico de posibilidades que han abierto las nuevas tecnologías abarca recursos que, hasta hace unos años eran inimaginables. Y sí, estoy hablando de internet.

Olvídate de los soportes tradicionales y dale la bienvenida al Paid Marketing. En concreto, hoy te voy a hablar de Facebook Ads.

Te preguntarás… ¿Por qué esta plataforma? Aquí van algunos motivos:

  1. Facebook constituye la red social con mayor número de usuarios del mundo, en concreto, 2.700 millones de navegantes.Además, otro gigante de las redes sociales, Instagram, forma parte de la compañía de Facebook. Lo que hagas en una red no sólo puede repercutir en otra sino que el número de usuarios se multiplica y con él, los públicos que puedes alcanzar. ¿Increíble verdad?

  2. Además, el nivel de engagement que te ofrece Facebook, te permite crear un vínculo mucho más cercano y directo con tus clientes.

  3. Y si esto te parece poco, te interesará saber que el CPC de Facebook es más bajo que en otro tipo de plataformas.

    Para comprender el potencial que tiene una red social como Facebook, aquí te dejamos algunas de las campañas de grandes marcas que más han triunfado.

    ¿Estás preparado para revolucionar tu negocio?

¿Por qué Facebook Ads?

Estarás de acuerdo conmigo en que hay anuncios que hacen historia. Imagino que tu querrás ser de esas marcas cuyas campañas están en boca de todos, originales e incluso revolucionarias.

Pues bien, el mundo de Facebook Ads te permite sumergirte en un océano de herramientas que harán que tus anuncios triunfen.

Si lo que te estoy contando te suena a chino, no te preocupes. A continuación vas a ver cómo publicitarte en Facebook es más fácil de lo que piensas.

¿Qué pasos tengo que seguir?

A través de esta plataforma podrás crear tantas campañas publicitarias como quieras, que se publicarán tanto en Facebook como en Instagram.

Piensa que se trata de dos redes sociales que acumulan información sobre todos sus usuarios por lo que tus segmentaciones serán más acertadas y tus audiencias más personalizadas.

El primer paso que tienes que dar, es crearte una cuenta en Business Management de Facebook Ads.

El segundo paso, es crear tu píxel ya que será la herramienta a través de la cual podrás trackear y obtener análisis de los movimientos que realice tu público una vez pinche en tu anuncio.

Además, podrás conectarlo con Google Tag Manager o pegar el código directamente en la cabecera de tu web.

Una vez creada, en la sección de administrador de anuncios, podrás comenzar a darle vida a tus campañas e incluir tantos conjuntos de anuncios como quieras.

Cuantos más anuncios, más públicos y por ende, más posibilidades de impactar en tus clientes potenciales.

Si has llegado hasta aquí, bienvenido a tu primera campaña:

  1. Existe una gran variedad de opciones en función de los objetivos que te quieras fijar: que la gente conozca tu marca, que aumenten tus seguidores o que crezcan las ventas de tu producto entre otros.

    Uno de los objetivos que mejor funciona es el de conversiones con el cual podrás animar a las personas a visitar tu sitio web y llevar a cabo una acción.

A través de esta ventana, podrás elegir la opción que más se adapte a ti.

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Te recomiendo que le pongas nombre a todas tus campañas en función de su mensaje principal si tu idea es seguir creando contenido en un futuro.

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Tu siguiente paso será establecer el presupuesto que quieras designar a la campaña. Para ello, podrás elegir entre fijar un presupuesto diario, o uno total.

Con este último, hablamos de Campaign Budget Optimisation, a través del cual será Facebook quién se encargue de optimizarlo según el rendimiento que obtengan los diferentes conjuntos de anuncios.

Otra recomendación es establecer un presupuesto por conjunto de anuncios. Esto te permitirá hacer comparaciones entre los diferentes públicos de tus conjuntos y comprobar cuales son los que más funcionan y por qué.

  1. Una vez establecidos estos ajustes, llega la hora de crear tu conjunto de anuncios.

Gracia a tener el píxel conectado a la web, puedes elegir un evento. Por ejemplo, si el objetivo de tu campaña fuera generar más conversiones, deberías escoger el evento que estuviera relacionado.

Establece la fecha en la que quieras sacar tu campaña. Podrás activarla y desactivarla siempre que quieras.

Una vez configuradas estas opciones, llega la parte más decisiva, tu audiencia. Dentro de las posibilidades que ofrece Facebook a la hora de crear tu audiencia podemos diferenciar entre:

  1. Audiencias personalizadas: se trata de un público que ya te conoce y ha interactuado de algún modo contigo.

    Es el caso del retargeting: podrás mostrar anuncios personalizados a los usuarios que ya han interactuado con tu página web anteriormente, que ya son clientes o están suscritos a tu lista de correo. Así, el retorno de la inversión de tus campañas será mayor.

    Tienes dos opciones para recoger información. La primera es crear un público personalizado a través de datos que tengas almacenados. La segunda es usar los datos que el propio Facebook almacena gracias al píxel que has creado previamente.

  1. Audiencias similares: te permiten dirigirte a un público parecido a tus clientes por lo que la posibilidad de impactar en el usuario será mayor. Es una de las más utilizadas y que más triunfa. Podrás subir listas personalizadas a Facebook y crear audiencias similares de estas listas.

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3. Audiencias guardadas: son aquellas que puedes guardar a partir de una segmentación por las características e intereses que más usas. Además, podrás guardar tantas como quieras crear.

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La lista de filtros incluye segmentaciones según sexo, edad, intereses, ubicaciones…

Es importante que elijas la secciones en las que quieres que aparezca tu anuncio:

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Una vez finalizados tus conjuntos de anuncios, comienza la parte de subir tu publicación:

  1. Nombra tu primer anuncio.

  2. Configura la página desde la cual van a salir los anuncios, tanto en Facebook como en Instagram.

  3. Elige el formato del anuncio: imagen, vídeo secuencia o incluso colección de imágenes.

  4. Contenido del anuncio: sube tu archivo multimedia y elabora los copys que vas a utilizar. El formato de Facebook te permite incluir: un texto principal, un título, una descripción, el enlace visible (por ejemplo, en nuestro caso sería ufounders.com) y por último, una llamada a la acción.

  5. La URL es una de las partes más importantes de tu anuncio: gracias a las utm´s, podrás aprender a invertir en los mejores anuncios. Es necesario trackear de qué anuncio o conjunto de anuncios provienen los leads, así sabrás cuáles son los públicos que más triunfan o los copys que más impactan.

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Llegados a este punto, ¡Enhorabuena! Has lanzado tu primera campaña.

En conclusión…

Cuando te animes a empezar tu recorrido por Facebook Ads, recuerda que la clave reside en que vayas probando diferentes públicos, imágenes y copys, hasta dar con el conjunto que más se adapte a tu público.

Ten en cuenta que algunas audiencias triunfarán más para un tipo de campaña que para otras al igual que no todos los copys tendrán el mismo éxito.

Realiza pruebas A/B hasta que des con los públicos que más se adapten a tu marca. Una vez lo domines, verás como podrás sacar cada vez mejores campañas.

Si quieres seguir aprendiendo más cosas de Paid Marketing, entra en ufounders.com y descubre todos nuestros post. 

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